Rebranding la TV Eveniment
De când am început să lucrez în presa sibiană, trustul Eveniment a fost o permanentă enigmă pentru mine. Un radio ÅŸi o televiziune cu o imagine prăfuită ce mă ducea cu gândul la începuturile televiziunii private în România, pe care le-am prins, puÅŸti fiind. Imaginea Eveniment din 2008 concura cu cea a 3TV Deva în 1994. Nu mă refer la imagine ca brand ci pur ÅŸi simplu la ce vezi pe ecran. Imagini. Creatorul trustului a murit anul trecut, Dumnezeu să îl odihnească. Iar hățurile au ajuns pe mâinile celor doi fii ai lui care au vrut să îÅŸi pună amprenta personală pe munca tatălui. 
Au făcut un rebranding, cu siglă nouă, cu o imagine nouă ÅŸi, ce e cel mai important, cu emisie 24 de ore pe zi. Ceea ce e mare lucru. Am zis dintotdeauna. ân ciuda imaginii ponosite ÅŸi a calității scăzute a programelor, Evenimentul se ține atât de bine pentru că atât radioul cât ÅŸi televiziunea sunt pur locale. Nu sunt struțo-cămile gen Prima-Tv Sibiu sau RTS-ProTV. Ei exploatează niÅŸa de local atât de mult cât le permite aparatura, care conteză enorm într-o televiziune ÅŸi personalul, care contează ÅŸi mai mult. Evenimentul avea nevoie de o imagine nouă. Dar fără investiții în cele două capitole de mai sus, scule ÅŸi oameni, au aruncat pe geam cei 57 de mii de euro investiți în rebranding.
Related Posts
About The Author
La cat de catastrofic arata piata media pe termen mediu, i-au aruncat in hau oricum, si pe aia si orice mai aduc dupa.
Este cel mai mare pas pe care l-a facut vreodata vreun post de televiziune si chiar si de radio. Sa emiti local 100% este ceva. Le va fii foarte greu, dar este de laudat ce fac acum: au sange in celea. Tot ce au facut pana acum este ireprosabil. Ascult si la radio cum se fac aceste legaturi si cred ca au pe cineva in spate care ii indruma. Este un Eveniment chiar si pe piata din Romania cum isi fac oamenii „teasingul”. Intr-adevar, fara aparatura nu traiesti mult, dar cred ca daca fac pasul asta oamenii stiu. In rest au o sigla de invidiat.
n-am negat importanta si valoarea campaniei lor de rebranding. la 57 de mii de euro ar si trebui sa fie o campanie de sa stea mata in coada. ce nu vad eu este cum vor reusi sa acopere 24 de ore de program local intr-un sibiu semi-mort din punct de vedere al evenimentelor de presa si cu ce oameni vor face acest lucru. singurul model ar fi modelul OTV. costuri minime, emisie maxima. eu, unul, le tin pumnii pentru ca mi se pare o idee excelenta o televiziune locala. sper sa le si iasa.
Valorea de brand este una si valoarea campaniei este alta. Poate ca este o valoare de invistitiei special pentru a putea vinde afacerea mai departe.
tot ce se poate sa fie cum spui tu. dar din experienta, iti spun ca brandul nu este suficient pentru o tranzactie. clar ca da alta valoare, dar oamenii care cumpara media cumpara echipe si logistica. fara aceste doua aspecte brandul nu are nicio valoare comerciala. ori, astea doua cred eu ca sunt punctele firave ale trustului. oricum, pasul inainte este unul gigant pentru un trust care a cam batut pasul pe loc de vreo 5-6 ani.
Domnule Bogdan, sinteti foarte sceptic, dar aceasta discutie nu cred ca ati inteleso. Este vorba aici de o afacere, ca si OTV-ul asta de care se tot vorbese a inceput cu o identitate care nu poate fi digerata nici macar la cina. Dumneavoastra (asa cum cred ca si eu) nu ati inteles pana la acest moment de ce si-au schimbat imaginea ei. Eu sunt curios ce agentie au in spate, iar daca au reusit sa o faca de unii singuri ii stimez si ma fac fan fara voia-mi.